–  Como argumentar para convencer e persuadir
– Condicionantes da argumentação: o auditório, a linguagem, a controvérsia
– Fontes dos argumentos: o caráter de quem fala, as emoções de quem ouve, o raciocínio lógico
– O que é uma boa argumentação? A ética e a efetividade
– Estratégias persuasivas do discurso político
– Colocando os argumentos no discurso: a ordem dos fatores, a escolha das palavras, a força dos exemplos e das figuras de linguagem
– Técnicas para encadear temas e memorizar argumentos
– A pronunciação do discurso: voz e corporalidade